Dès le début du XXe siècle, la Société du Familistère de Guise doit faire face à un renforcement de la concurrence et prend la décision d'élargir son offre pour diversifier sa clientèle. Cette nouvelle stratégie commerciale passe également par un développement de la publicité avec la création d'affiches mais aussi de petits articles bon marché faisant office de publicité auprès des clients et revendeurs. Ce fer à cheval intègre parfaitement cette catégorie d'objets.

Ce fer à cheval a probalement été offert à un revendeur qui y a apposé son nom "D. Poirion & Fils Tours". On peut imaginer qu'il offrait cet objet à ses clients dans l'objectif de faire de la publicité pour son activité et pour celle des fonderies Godin.