La cuisinière n° 443 qui porte le nom de « Provencia » apparait dans l’album général de vente de la Société du Familistère de Guise en 1934, lors de la gérance de René Rabaux (1933-1954). Elle figure également dans l’album spécial de 1938 et dans le catalogue de vente de 1939. Après la Première Guerre mondiale, les fabricants d’appareils ménagers commencent à s’adresser directement au public. Les quincailliers étaient auparavant leurs intermédiaires auprès de la clientèle. Les appareils sont désormais baptisés de noms évocateurs, faciles à mémoriser, et leur commercialisation donne lieu à des campagnes publicitaires pour lesquelles les fabricants font appel à des agences spécialisées.

Dans les années 1930, la Société du Familistère commercialise de nouveaux modèles qui reflètent une esthétique plus moderne, plus géométrique, sous le nom de « Godinette », « Colinette », « Pot-au-feu », « Parisette », « Lyonnette », ou encore « Provencia », qui sont autant de marques déposées. Ces noms permettent à la clientèle de reconnaître et d’identifier à la fois le modèle précis et la marque mais ils permettent également à l’entreprise une communication publicitaire beaucoup plus aisée.

La marque « Provencia » désigne une petite cuisinière en fonte de fer émaillée à deux trous de cuisson et chaudière. La cuisinière présente dans nos collections est émaillée de couleur « castor » et les poignées sont en fonte de fer nickelée. La buse se situe à l’arrière de la plaque du dessus, polie et fine, et une galerie en fonte de fer émaillée cours en partie supérieure de la face avant. Les portes du four et de l’étuve sont abattantes et équilibrées par ressort.

La cuisinière n° 443 fait donc l’objet des premiers développements des techniques de marketing de la Société du Familistère de Guise. La vente des nouveaux modèles s'accompagne de la création d’objets dérivés, de la commande d’affiches à des affichistes de renom et de l'édition de cartes publicitaires. La publicité conçue spécialement pour la cuisinière « Provencia » introduit une accroche : « Petite cuisinière, grande cuisine ! » ; trois affiches différentes ont été dessinées en 1935 par Léo Dupin et imprimées par l’affichiste-imprimeur Joseph-Charles. Le musée du Familistère conserve une de ces affiches (inv. n° 2007-9-1) sur laquelle un cuisinier, couteau à la ceinture, tient dans une main la cuisinière « Provencia ».

Bibliographie
L’Album du Familistère, Guise, Guise, les éditions du Familistère, 2017, 720 p.
Dos Santos (Jessica), L’Utopie en héritage. La Société du Familistère de Guise, de la mort de Jean-Baptiste André Godin à la dissolution de l’Association (1888-1968), Lille, Thèse de doctorat, Université Charles de Gaulle – Lille III, 2012, 827 p.
Godin. Modèles de vente courante et créations récentes 1937-1938, Paris, Imprimerie Ch. Bernard, 1938, p. 8.