Après la Première Guerre mondiale, les fabricants d’appareils ménagers commencent à s’adresser directement au public. Les quincailliers étaient auparavant leurs intermédiaires auprès de la clientèle. Les appareils sont désormais baptisés de noms évocateurs, faciles à mémoriser, et leur commercialisation donne lieu à une campagne publicitaire pour lesquelles les fabricants font appel à des agences spécialisées.

Dans les années 1930, la Société du Familistère fait définitivement évoluer le patronyme du fondateur, ajouté après sa mort à la raison sociale de l’entreprise (Ancienne maison Godin), en nom commercial (poêle Godin, cuisinière Godin). Elle commercialise ses nouveaux modèles sous le nom de « Godinette », « Colinette », « Pot-au-feu », « Parisette », « Lyonnette », ou « Provencia », qui sont autant de marques déposées. « Provencia » désigne une petite cuisinière en fonte de fer émaillée à deux trous de cuisson, dont les versions avec réservoir d’eau chaude sont cataloguées n° 543 et n° 555. Sous le slogan « Petite cuisinière, grande cuisine ! », c’est l’un de ces modèles que tient à la main le cuisinier de l’affiche. En 1935, deux autres affiches sont créées par l’affichiste-imprimeur Joseph-Charles et son dessinateur Léon Dupin pour la Société du Familistère.

Sources et bibliographie :
Godin. Modèles de vente courante et créations récentes 1937-1938, Paris, Imprimerie Ch. Bernard, [1938], p. 8.